Jack Trout, marka genişlemelerine karşı oldukça temkinli davranıyor ve bunu “savaşmak zorunda olduğunuz şey pazarlamacıların bir markayı kurcalama eğilimidir” diyerek açıklıyor. Coca-Cola’nın benzersiz bir ürün kimliğine sahip olmanın önemini öğrenmediğini düşünüyor ve Diet Coca-Cola gibi ürünlerin şirkete canlılığını kaybettirdiğini düşünüyor.
Al & Laura Ries, bu tarz marka genişlemelerinin markanın sahip olduğu pazar boyutunu büyütebileceğini düşünmediğini belirtir. Hatta bu genişlemelerin markanın özünde erozyonu neden olduğunu ileri sürer. Diet Cola-Cola ve Diet Pepsiyi içenlerin normalde meyve suyu içmediğini markaların kendilerinden pazar payı çaldığını söylemektedir.
David A. Aaker, Diet Coca-Cola’nın, Coca-Cola’nın imajına gençlik, canlılık ve görünürlük kattığını belirtmektedir. Ürün genişlemelerinde müşterilerin ilgisini çekecek ürünler ilave edebiliyorsa, markanın öz varlığını ciddi bir şekilde güçlendirebilecek enerji yaratacağını söylüyor.
Peki Diet-Cola genişlemesi konusunda siz ne düşüyorsunuz?
0 yorum:
Yorum Gönder