Sosyal sorumluluk kavramlarında, sağ elin verdiğini sol el görmeyecek yaklaşımı geçmiş yüzyılda da olduğu gibi üzerinde hala tam bir anlaşmaya varılamamış bir konudur. Bazı markalar sosyal sorumluluklarını hiç duyurmazken bazıları da bu konu hakkında tüketicilerini bilgilendiriyor bunun en büyük nedeniyse sosyal sorumluluk beklentilerini karşılayan şirketlerin tüketiciler tarafından tercih edilebilirliğinin artmasıdır.
Montaigne, “Eylem ne kadar dikkat çekiciyse iyilikten çok çekiciliğinden dolayı ifşa edildiğine dair bende uyandırdığı şüpheden dolayı ahlaki değerinden o kadar eksiltirim: Sergilenen iyilikler satılmaya giden yolun yarısındadırlar” demiştir. Montaigne göre yapılan iyilik asla ortaya çıkmadığı sürece erdemli bir davranıştır. Peki, bu beklenti iyilik yapıldığı gerçeğini değiştirmekte midir? Bence değil sonuçta ortada bir sosyal sorumluluk varsa insanı bunu yapmaya güdüleyen motivasyonlardan ziyade işin sonucudur. Gazileri bir düşünün hiç biri madalya için kendilerini feda etmemiştir ama o madalyayı gururla taşırlar nedenini hiç düşündünüz mü? Bu madalyayı taşımaları onların ahlaki değerlerinden eksiltilmeye gidilmesine neden olur mu?
Oscar Wilde, “İnsanların çoğu başka insanlardır. Düşünceleri başkalarının fikirleri, hayatları birer taklit ve tutkuları da birer alıntıdan ibarettir” diyor. Başkalarının bizim hayatımızı şekillendirme konusunda çok önemli etkileri olduğunu biliyoruz. İnsanların kendi arasındaki etkileşimi konusuna bir örnek verecek olursak, hayır işlerinde yapılan bağışların açıklanması sayesinde insanlar, hem daha çok sayıda katılım sağlıyor hem daha çok miktarda bağış yapıyorlar. Bizim için diğer insanların ne yaptığı önemlidir çünkü bizler bir sürüyüz. Son olarak inançların davranışlara dönüşmesi kadar davranışların inanca dönüştüğünün önemini de unutmamak gerekir.
Firmaların sosyal sorumluluk kampanyasında yer alması ve bunları duyurması, onların ve rakiplerinin buraya aktaracağı kaynakları artıracaktır. Zamanla bunlar birer yol haritası olan bir amaca yönelik sosyal sorumluluk çalışmalarına dönecektir. Böylelikle medya ve kişi şüphelilerine ve endişelerine daha rahat yanıt verebilecek hale gelecektir.
Yüzünüzü Güneşe çevirin.
0 yorum:
Yorum Gönder